Une Ode au Pain fort appréciée
7 juin 2018
Vous avez certainement déjà entendu le spot radio ces dernières semaines. Le 26 mars a marqué le coup d’envoi de la campagne 'Le pain. Une bonne histoire'. Durant 3 ans, le secteur de la boulangerie dévoile au consommateur combien le pain est savoureux, varié, nutritif et facile et combien il est ancré dans les traditions culinaires européennes. Cette campagne se déroule à la fois en Belgique et aux Pays-Bas.
Touch Tell Sell
‘Le pain. Une bonne histoire’ est véritablement une campagne qui se vit. Elle doit susciter chez le consommateur un sentiment à nouveau positif sur le pain. C’est pourquoi la campagne se décline en trois ‘axes’ qui ont chacun leur objectif propre. L’axe ‘Touch’ livre au consommateur un message fort qui lui rappelle tous les aspects positifs du pain. L’Ode diffusée en radio joue ici un rôle important. L’axe ‘Tell’ apporte davantage de détails sur l’histoire du pain en insistant particulièrement sur ses valeurs positives. Par exemple, par l’intermédiaire des médias sociaux et des sites web broodengezondheid.be et painetsante.be. Enfin, l’axe ‘Sell’ entend attirer le consommateur en lui proposant des dégustations de pain dans des endroits stratégiques.
Activités à venir
Dans les prochains mois, la campagne continuera à se déployer vers le consommateur, mais s’adressera également au monde scientifique et aux professionnels de la nutrition. Des informations seront ainsi largement diffusées sur les réseaux sociaux tels que Facebook et les sites web seront enrichis d’articles de fond, de recettes et d’histoires sur le pain. Cette partie de la campagne reviendra intensément sur la belle histoire du pain. En outre, les consommateurs pourront, en divers endroits de Belgique, profiter de la saveur et des multiples facettes du pain lors de séances de dégustation. Des équipes de promotion seront ainsi présentes à Plopsaland, à la Foire du livre, à proximité des gares de Bruxelles, d’Anvers et de Liège, mais également sur des marchés et braderies et dans des centres commerciaux.
Vous trouverez plus d'informations sur www.painunebonnehistoire.be
La campagne offre également l’occasion de mettre les boulangers à l’honneur.
